提升网络宣传能力

近年来，随着信息、数字和网络技术的不断发展，我们逐渐进入了以全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体为主要标志的全媒体时代。从最初的门户网站，到如今的“三微一端”、大数据、云计算以及人工智能，不仅更迭的速度越来越快，而且所蕴含的各种价值观念也逐步显现出来。但目前网络空间中的各种复杂现象，我们需要树立阵地意识，以媒体融合发展为抓手，整合资源、优化结构、凝聚力量，全面提高互联网领域的宣传能力。

一是以“通”促融网络宣传，互联互通构建媒体矩阵。面对媒介种类日益丰富的新局面，我们应当正确处理各类媒介资源之间的关系，从过去简单相加走向彼此相融。坚持移动为先，建好移动宣传平台。努力适应信息技术、网络技术的新发展，在已有门户网站的基础上主动顺应媒体发展新态势，积极开设微博、微信公众号以及移动APP，及时为网民提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容。与此同时，还需打通各种传播媒介的壁垒，实现各种媒介资源的相互转化、互联互通。

二是以“合”促融，同向同行壮大主流舆论。主流舆论离不开主流媒体的支撑、主流价值的引领。在全媒体时代壮大主流舆论，必须明确方向，全面发力，旗帜鲜明坚持正确的舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平明显提高。首先，以媒介队伍融合为抓手。一方面，以人才队伍的媒介素养培养为切入点，打破不同媒介队伍建设之间的体制壁垒，为网络宣传提供强有力的人才支持；另一方面，加强不同媒体从业人员之间的交流与互动，培养更多的全媒型、专家型记者。其次，以内容融合为载体。关键是要在新闻采集、编辑、分发、接收、反馈中积极引进人工智能技术，做到信息内容生产的多元性与方向性相统一。再次，以机制融合为保障。利用新媒体信息传播的便捷性、快速性和即时性等特点，构筑内外互通、上下联通、左右协调的网络宣传工作体系，真正使互联网这一最大变量成为我们事业发展的最大增量。

三是以“协”促融，齐抓共管同建清朗空间。随着网络信息技术的不断发展和网民参与意识的不断提高，在加强网络空间治理的过程中必须树立全局观念和系统思维。一方面，以网络宣传思想工作为核心，实现网络宣传思想工作流程的重塑与再造；另一方面，做好配套性支持与保障，加大对媒体融合发展的推进力度。其次，协同发展。以现阶段各类媒体承担的具体任务为出发点，处理好大众化媒体和专业性媒体的关系，从而形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。再次，协同治理。发挥好企业、高校与科研院所、智库等作用，汇聚全社会力量齐心协力推动网信工作，积极构建多元主体参与的网络治理体系。

当前，唯有加强网络空间治理，积极推进网络宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新，才能使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。返回搜狐，查看更多

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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