小黄人版小黄车集卡营销活动背后的逻辑与思考

第二波：线下路边投放。

第三波：进入影院，占领《神偷奶爸3》的首映礼，并且进行现场互动。

此外，微信方面也能看到有一些公众号对于事件进行了一些报道和解读，但是阅读量都比较低，从侧面可以猜测ofo小黄车这次并没有将微信作为消息分发的重要场地之一。

在这一个环节上，整体来看，ofo小黄车承接着第一个环节的大动作所制造的悬念，通过微博、微信等渠道对这件事进行二次传播，也算是对前一天制造悬念的揭晓。这个环节，无论是线上揭秘答案，还是线下实地投放，ofo小黄车的执行都是很及时的，且内容由于其本身的趣味性和新鲜感，使得其具有较高的传播性和互动性，牢牢抓住媒体和大众用户的心理 。

截止到目前为止，微博话题#ofo大眼车#阅读量为2. 5 亿，且无论是搜索引擎展示出的信息还是网友在话题下的回复，都是集中在“萌”、“可爱”、“好看”几个点上，也就是说小黄人版小黄车准确地给用户留下了第一印象。能够铺设多个渠道，且传播的内容在放出后包含互动和趣味性，可以说ofo小黄车在这一个环节上做得还是很到位的。

三、引爆话题

这一个环节，可以说是整个营销活动的引爆期。这一个环节的主要内容为围绕集卡前后做铺设。

第一波： APP内部推出鬼马小游戏，将用户目光吸引到 APP上来。

在进行集卡活动之前，ofo小黄车 APP 先进行了一波趣味性极强的小活动，“ 晃动手机，利用重力感应，让小黄人看对眼”，来唤起大家的注意力：

• 7 月 1 日，ofo小黄车官方发布微博动态，声称“小黄人要搬进ofo APP”，让人不禁要问一句“ofo这是又要搞什么事情啊 ?小黄人在app中怎么玩?”

• 7 月 2 日，官方又发布动态，颇有些倒计时的感觉，再一次提醒用户关注 7 月 3 日ofo小黄车APP界面的变化。

• 7 月 3 日上午 9 点左右，官方微博发布动态，呼唤大家参与“ 晃动手机，利用重力感应，让小黄人看对眼”的活动。

在动态发布过去到 7 号为止，约有 450 条分享对眼截图的动态，话题#小黄人入侵ofo #达到2. 9 亿阅读量。

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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