创新对外宣传工作应在四方面下功夫

对外宣传工作是对外开放的先导、人文文化交流的桥梁和经济社会发展的“推手”。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打好融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”这一重要论述，为做好对外宣传工作提供了基本遵循。笔者认为，创新对外宣传工作应在四方面下功夫。

在落实宣传思想工作的根本任务上下功夫

对外宣传工作政策性强、敏感度高、涉及层次多。做好新时期的对外宣传工作，关系到国家、广西和南宁的形象，具有深刻的政治意义。习近平总书记指出：“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”我们要围绕这“两个巩固”，结合区情、市情，把广西故事、南宁故事传播出去。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传的工作方针，及时宣传报道自治区和南宁的重大决策部署要求，大力宣传广西打造西南、中南地区开放发展新的战略支点所采取的措施以及取得的成效。提高对外宣传的策划能力，挖掘富有时代气息、弘扬广西精神和南宁精神、代表社会主流、具有广泛认同的人和事，大力宣传首府南宁改革开放和各项发展建设事业，宣传南宁利用中国-东盟博览会等平台，深化以东盟交流合作为重点的对外开放。强化阵地意识，切实提高对外新闻宣传工作的针对性和实效性，通过行之有效的对外新闻宣传工作，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。

在打好“东盟牌”和“文化牌”上下功夫

中国-东盟博览会和中国-东盟商务与投资峰会落户南宁以来，广西和南宁已经成为中国-东盟自由贸易区的重要门户和交流平台，“南宁渠道”在中国与东盟的政治外交、经贸合作和文化交流中发挥了积极作用。加强对外宣传工作，要把打好“东盟牌”和“文化牌”作为切入点。一是提升外宣品牌质量和内涵。目前，南宁已经形成“春天的旋律”跨国春晚、东盟国家级媒体合作交流的“聚焦广西 南宁友好行”大型电视采访活动等外宣品牌。要加大人力物力财力的投入，力求把这些外宣品牌赋予更多新的内容、新的内涵，形象地讲述中国故事、广西和南宁故事，表现中国文化、广西和南宁文化。二是拓宽文化交流合作深度和广度。强化资源整合，创新“走出去”、“请进来”的文化交流平台，全方位推动文化资源的对外输出，积极推进与东盟国家城市间文化活动往来，不断扩大对外文化交流的领域。三是提高外宣品制作水平和推介效果。外宣品在提高知名度和美誉度方面有着特殊重要的地位与作用。应增强外宣品的策划和制作水平，制作出有思想性、艺术性、针对性、知识性、趣味性、可读性、可视性、可听性的对外宣传精品。利用中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会等重大外事活动和重大涉外经贸活动，以及南宁国际民歌艺术节等大型节庆活动等，发放和赠送外宣品网络宣传，向东盟各国讲好广西和南宁故事、传播广西和南宁声音、展示广西和南宁新形象。

在网络宣传和网络舆情引导上下功夫

加强网络宣传和网络舆论引导是对外宣传工作的重要组成部分。要增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，抓好网络宣传和网络舆情引导。一是加大网络正面宣传工作。主动协调重点新闻网站，着力宣传经济社会发展各个阶段取得的成效和工作亮点。加大对属地重点新闻网站以及知名商业网站的扶持和引导力度，打造成具有广泛影响力的思想文化平台。二是加强网络舆论引导工作。加大对互联网有害信息、网络谣言等的整治力度，规范网络传播秩序。引导网民理性参与互联网内容建设，构建理性客观、健康向上的网络舆论生态。将传统媒体宣传与网络媒体宣传有机结合，发挥新闻网站与传统媒体联动优势，形成强大的网上舆论宣传阵地。建立网民与政府部门直接对话的网络平台，强化各级领导干部的网络问政意识。积极推动政府部门开设微博、办好微博，及时传递政务信息。三是加快网络文化产业发展。积极利用城乡基层文化设施，加快互联网公共信息服务点建设，建设适合群众精神需求的网络文化站点，构建面向广大群众的网络公共文化服务平台。加快推进传统文化产业与网络文化产业的融合，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播。

在加强沟通协调上下功夫

习近平总书记强调，要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做，把宣传思想工作同各个领域的行政管理、行业管理、社会管理更加紧密地结合起来。为此，必须加强沟通协调，着力构筑大外宣格局。一是完善外宣工作机制，整合各单位力量抓新闻外宣工作。完善对外宣传工作领导小组联席会等制度，完善对外宣传考核激励机制等奖惩机制，增强对外新闻宣传活力。二是整合媒体优势资源，提升新闻舆论引导能力。定期召开新闻媒体联席会议，及时通报经济社会发展成就；主动策划举办大型主题外宣活动，积极邀请新闻媒体集中开展专题采访活动。三是健全网络宣传管理机制，形成政府监管、行业自律与公众监督相结合的管理格局。加快成立互联网协会，推动互联网业界加强行业自律。健全地方性网络法规，依法规范网络新闻及信息传播。继续开展文明网站评选和网络法制道德教育，倡导文明办网、文明上网。四是加强网络人才队伍建设，提高从业人员外宣业务水平。有针对性地对网络从业人员开展互联网法律法规、方针政策和业务知识培训，提高网站人员的政治素养和法律意识。

（作者为南宁市委宣传部副部长）

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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