移动营销的案例分析

移动营销（mobilemarketing）是指利用手机为主要传播平台，直接向分钟目标受众定向和精确的传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，移动营销也称作手机互动营销或无线营销。

移动营销是在强大的数据库支持下，利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确有效的传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是移动商务的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销”和“数据库营销”理论，亦为经典市场营销的派生，目前为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。

案例：麦当劳改名为“金拱门”

目前麦当劳的logo便是拱门的形状，金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”，“金拱门”对应logo,不仅神形兼备，而且“土得掉渣”的极具中国风味的名字，也更有辨识度，利于人们记忆，此外，金色拱门是一种弗洛伊德营销，可以让顾客看到这个标志时就会想到一对滋养的乳房，进而让人感到饥饿，便会吸引顾客进店吃东西。最主要的是，一场成功的营销，不仅需要企业进行引导，更需要的是网民的自发传播互动营销，而“金拱门”做到了。从传播度来看，不少传统媒体及微博大号、网络大V也逐渐参与事件的传播，及时扩散了相关信息。

这种在现代的新媒体时代，运用社交媒体的传播性将麦当劳改名为“金拱门”的即时性信息推广了出去出去，，证明了移动营销的即时性的特点。wwiki.cn/wiki.htm

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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