抖音内测语音直播交友 能够用声音打开社交的一扇门吗？

有人谈恋爱看颜，有人谈恋爱走心，而有的人谈恋爱只需要听声音就可以私定终身。

奥斯卡最佳原创剧本电影《Her》中，男主西奥多与"女主"萨曼莎（非人类，只是电脑操作系统里的女声）的爱情就是从声音开始的。萨曼莎沙哑低沉的声音，陪伴作家西奥多度过了很多孤独空虚的时刻，虽然他们从未见面，但是从声音开始，他们拥有了所有关于对方的想象。

在热闹的都市生活中，每个人都在大声地说着什么，每个人都希望有个人能真心陪自己说会话，然而却很少有人用心在表达与聆听。所有"声控"应该都体会过，通过声音来建构生活，通过声音来回忆过去，通过声音来发现对方内心的孤独、冷漠、热情与欲望——或许"理解"与"陪伴"就是声音的价值之一。

因此，想要挖掘声音价值的也不在少数。近日，抖音新增了语音直播交友功能，公会主播将抖音升级到最新版本，就可以开通该板块。抖音方面回应称该板块目前在测试阶段，目前仅支持安卓端，不支持iOS系统，并且内测名额有限。

在互联网获客成本越来越高之后，"耳朵"成了一个新的流量入口。今日头条的内容型产品不缺流量，但是一直在社交的道路上走不顺，那么，这次抖音内测语音直播交友板块，能够用声音打开社交的一扇门吗？

视频直播已成气候 抖音为何还要瞄准语音直播的生意？

据新浪报道，目前，抖音语音直播入口与此前的"开始视频直播"同位于"开直播"功能区。内测版显示，该功能区共有视频直播、游戏直播、语音直播三个标签。相比视频和游戏直播，语音直播的功能区简洁很多。

抖音用户"热心市民"发布的一则视频显示，抖音语音直播入口位于"开直播"功能区，主播开通语音直播后，可以接听连麦，如果观众申请连麦过多，主播可以点击创建聊天室。目前聊天室共设有8个观众席，支持8位观众同时在线聊天。

事实上，荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM、网银云音乐等音频公司都在开展语音直播业务。语音直播是喜马拉雅有声书之外的一大收入来源，而网易云音乐今年的商业化重点正是语音直播和视频直播。

说到视频直播，抖音的成就有目共睹，根据新京报报道，抖音2019年营收为500亿元，其中直播就占了200亿以上。具体到案例，就拿疫情期间的抖音一场"云蹦迪"来说，主播就能收入200万。也因着抖音直播的兴起，伴伴随而来的网红公会、直播带货等生意也日渐兴盛。以短视频起家的抖音在视频直播方面已成气候，为何还要瞄准语音直播的生意？

首先，来看看语音直播的特点。相对于视频直播，语音直播故事性更强，与其说用户是冲着"声音"而来，不如说是冲着"声音"所传达出的故事而来。谁不喜欢听故事呢？《人类简史》里曾说，故事是构成人类社会协作的重要力量，所以人类对于故事永不厌倦。毕竟看脸终将会有看腻的一天，但是故事却永远听不腻，这也是真正有才华的声音主播可以持续吸引用户的原因。

另一方面，语音直播的用户互动性更高，相比于视频主播，声音主播所在的"CV"圈的粉丝内部十分活跃，乐于与主播互动，进行情感连线。此外，基于语音形式，还可以衍生出不少UGC语音玩法，荔枝就推出了 "声鉴卡"、"和朋友一起玩"、"听声音找朋友"等多种形式。而且语音的场景覆盖更广，收听语音直播的用户可以更好的解放眼睛，并将语音内容带入到任何场所，诸如上下班通勤、玩游戏等等诸不能看屏幕的碎片时间当中，声音有着更强的渗透能力。

还有一点就是语音直播的内容更具沉淀价值，基于语音内容的故事性、陪伴性等特征，其本质上并不是秀场，而是节目类内容，因此直播内容相比于视频直播更适合于回放，形成长尾价值的反复挖掘，有着持久的生命力。

除了语音直播本身的优势特点，还有一个非常重要的一点就是，抖音一直未放弃在社交领域的努力，虽然抖音自己回应称测试语音直播交友功能是因为在疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善，普通用户能更好的交流，获得更优质的内容，丰富精神生活；中小企业能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化。但是，在笔者看来，语音直播或许不是目的，"交友"才是背后的打算。

从内测的版本也可以看出，目前抖音语音直播交友板块直播间只有8个观众席位，相比其他语音直播，抖音的语音直播应该更强调"社交"功能，希望在用户和用户之间建立更深的连结，或者说，强社交关系。

俗话说，缺什么想什么，今日头条在社交领域的缺失让其十分苦恼，不管是多闪还是飞聊，似乎都没能形成一定的范围影响，至今抖音还在为二者输血导流。目前来看，这两个产品暂时还撑不起今日头条对社交的幻想。

抖音开讲社交新故事 如何发挥声音社交的想象力？

现在抖音悄悄上线的语音直播交友板块，风声不大，但是已经在内测和招募主播，预计不久后就可以全量上线。虽然内测版本只有8个观众席位，但如果内测效果尚可的话，想必观众席位不成问题。

今年年初，抖音发布了《2019抖音数据报告》，报告披露了抖音最新的成绩单：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。而坐拥4亿日活的抖音，做的都是流量生意，从短视频到直播再到语音，抖音也一直在考虑如何衍生新的变现手段。

从语音这块来看，其实变现潜力也十分可观。首先是硬广植入变现，这是最直接也最可见的变现方式，抖音背靠今日头条，可以通过用户大数据画像为其推送精准广告，继而与主播实现分成。其次是深度内容捆绑，未来的广告商可以与优质的创业者形成共赢，将广告直接与适合内容融合，并形成价值观的粘合，而这也需要一定成本，但却是未来的趋势，声音界未来的MCN也一定会诞生。在UGC互动营销传播方面，由于语音用户在UGC层面有着更强的参与互动，有着情感需求满足的诉求，因此商家有着无穷结合的机会

但是今日头条系却并不止步于流量生意，而是一直在摸索如何生成、突破与用户之间更深层牢固的关系链。从这次的动作来看，在社交领域，今日头条仍抱有期待。

回头看看其他互联网大佬们，百度在人工智能方向越走越远，阿里的电商和阿里云也日渐佳境，腾讯的社交和游戏堪称固若金汤，只有今日头条，深耕移动互联网领域，想要挖掘后期红利。

今年1月，国内最大UGC音频社区荔枝赴美上市，荔枝在两年前转型语音直播，它的IPO也让整个音频市场被重新审视。只不过，内容形态决定了市场大小。语音这一内容形态的市场体量肯定不能与视频市场体量相提并论，毕竟CV圈至今似乎都处于小众状态。

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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