今年的双11品牌设计，官方首度揭秘背后全过程！

历届双十一风格：

抛开设计元素和各种表现手法，我们可以看到，双十一的视觉风格，其实一直延续着波普艺术的路线，其实这也比较容易理解，双十一本来就是普罗大众的狂欢，所以在调性上要有普适性，而波普艺术所倡导的「艺术要普罗大众」的理念和双十一的品牌精神不谋而合。

因此，在今年做双十一设计风格设定的时候，保留了波普这个大的基调，作为双十一品牌的视觉传承，这里面也有一定的挑战。首先，波普艺术这个大的基调，这些年被电商大量重复使用，鲜艳的颜色，矢量扁平的元素应用让用户心生疲倦，消费者还需要一些新的视觉刺激，在大基调不变的前提下，如何玩出些新意？从哪里去找到突破口？

设计师还是从「Open」这个核心概念来入手，「Open」给人的视觉联想应该是「五光十色、绚烂多彩」的，那什么能表现这种感官，「我们想在波普里面加光！」听上去感觉很不错，但是光怎么表现呢…

「镭射+POP ART！」设计师一下子有了想法，创意很多时候都是通过老元素的新组合产生的。

确定了视觉风格的主思路之后，就是反复的尝试。因为设计师发现一个问题，镭射这个元素很炫酷，但是也很难驾驭，所以要保持克制，要high也要有原则。就有了镭射不超过30%的画面占比这个视觉原则。而在应用上，我们可以感受到这种扑面而来的欢乐，这就是节日该有的样子。

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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