大数据时代的新闻传播

中图分类号：G210 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2015）04-000-01

摘 要 大数据时代汹汹而来，到底什么是大数据？大数据对提升新闻报道的针对性、时效性有哪些贡献？过分依赖数据是否会使新闻工作者丧失独立思考和价值判断的能力？本文就数据分析带给新闻传播的新契机、带来的新挑战作简要分析，并尝试提出新闻传播面临新挑战的应对之策。

关键词 大数据 数据整合 新闻价值

一、大数据呈现出新常态

麦肯锡的《大数据：创新、竞争和生产力的下一个前沿》报告中对“大数据（Big Data）”明确定义：大数据指大小超出了传统数据库软件工具的抓取、存储、管理和分析能力的数据群。百度百科对大数据的描述是：大数据，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流的软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为更积极地帮助企业进行经营决策的资讯。

我们正处在一个数据大爆炸、大增长的时代，移动互联网、移动终端的大量应用，数据的增长超出人们的想象。互联网、物联网每天都在产生大量的数据，这些庞大的数据资源为人们依据数据或者数据分析更全面地了解世界提供了可能。在这种形势下大数据传播，大数据已经被视为一种资产、一种财富，一种可以被衡量和计算的价值，成为不可或缺的战略资源。大数据具有大量、高速、多样、价值等特点。这些特点，正是我们创新新闻传播内容的方向所在。

大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对如何对这些有意义的数据进行专业化处理、进行专业化的分析。换言之，如果把大数据比作一种产业，那么这种产业实现盈利的关键，在于提高对数据的“加工能力”，通过“加工”实现数据的“增值”，实现数据的为我所用。大数据对于新闻传播而言就是通过数据分析，创新新闻宣传方式方法，增强新闻宣传的针对性和有效性。

二、大数据为新闻传播带来的机遇与挑战

数据分析对我们精准分析国情、企情、舆情，把握新闻传播新规律，做出科学决策具有重要意义。在这种大趋势下，新闻宣传正面临着前所未有的机遇和挑战。数据分析增强了新闻传播的科学性、针对性、准确性、互动性和有效性，增加了报道的广度和深度，缩短了响应时间。要求新闻报道必须用一种全新的思路、全新的思维来更全面、更深入地报道重大新闻事件，来有效地设置我们的媒体栏目、来权衡当前所能使用的各媒体的发展价值，来做好各媒体的战略规划。数据分析基础上的新闻传播才能被更多地社会元素所接受，方能使我们的新闻报道与受众产生更大的思想共鸣，才能达到新闻报道内聚人心、外树形象的积极效果。

美国《福布斯》杂志刊登《用大数据塑造未来：我们是在玩火吗？》一文，阐述了大数据为民众生活带来的变化和人们对它的顾虑；“美国政治新闻网”刊文《大佬们进军大数据》，描绘了美国巨头们对大数据技术的看好与依赖。美国媒体如此大规模而又密集地发文，分析大数据为生活方方面面带来的影响和产生的变化，可见，作为科技先锋的美国对于大数据，已经从一开始的狂热追捧逐渐过渡到冷静反思和科学再认识。

大数据在我国新闻传播行业的娴熟应用还处在摸索期，数据分析对于整个行业来说还面临着许多未曾想象的困难。大数据时代之于新闻，“数据”是基础。其一，数据收集之后还要进行整合，删除无关的数据和信息，保留重要的、所需的数据，因为数据繁杂庞大，这项工作需大量的工作人员进行整合；其二，数据之于新闻需要跨界的复合型人才，既具备传统记者采编的专业技能，又要具有数据分析和可视化技术运用的能力，所以传统新闻工作者以目前的新闻生产水平无法达到数据新闻创作的要求；其三，我们要辩证地看待大数据对新闻报道的影响。一个事件、一种现象是否值得报道，不仅仅根据数据，更重要的是依据新闻价值理论作出判断。新闻价值理论是报道规律的总结，大数据分析不仅不能代替它，反而必须受其指导才能做出正确的认定。报道会经常涉及数据，如果记者不掌握一些必要的社会科学研究方法，那么对统计的理解就会比较单一、就有可能产生正常的价值偏离。对于大数据，很多人一开始容易神化这个概念，觉得大数据时代一切都改变了。大数据对一些重大事件的深度报道确有意义，但这个意义有时是有局限性的。大数据分析不是真理的“万能判断器”，一个合格的新闻从业者不仅需要对大数据分析提供的思想作出正确的判断，还需要独立思考，遵循新闻的真理性原则进行报道。

三、大数据时代新闻传播的新发展

大数据技术的应用，不在于掌握海量的数据信息，而在于对有意义的新闻信息或数据进行专业化处理，判定新闻信息之间的相关关系，以便确定和提升新闻传播的含金量。大数据影响新闻传播主要体现在四个方面：

一是改变了传统的新闻表达方式。平面媒体主要借助文字、图片传播新闻信息，广播电视等声像媒体主要借助视频、音频传播新闻信息，传播手段相对单一。而借助大数据传播新闻信息，既可以文字形式，也可以图表、网络等多种形式呈现，这大大扩充了新闻信息的传播手段。

二是形成多媒体传播形态和格局。新媒体时代的新闻传播具有革命性意义，其数据新闻形态更加多样化，可以通过新颖、高效的可视化图形来传达新闻；既可以是静态的图形，也可以是动态的图像，特别是数据的可视化运用，极大丰富了新闻表现形态。

三是加强了新闻传播的交互关系。受众通过点击感兴趣的信息栏目，即可获知更多个性化的分类信息，甚至是原始数据，让受众从中发现问题参与新闻传播。大数据技术使媒体与受众之间交互性的传播关系成为可能并越来越活跃，甚至为开发“定制式新闻”开辟了渠道，这使媒体在反映与传达民意方面的功能进一步增强。

四是创生了数字化新闻和数字化传播。大数据技术的应用，使新闻存储和处理变得容易，大大提高了新闻采编和传播效率。“数据化”可使已经和正在发生的事实变得更加透明化，甚至有些以前认为与新闻搭不上边的信息，都可以从中挖掘出潜在的或相关的新闻价值。

大数据技术将成为重要的新闻生产力，成为媒体传播的创新方法与工具。通过大数据处理，揭示更大范围内更接近事实的信息，为新闻报道的深入有效提供基础，并有效促进传播水准的提升。

大数据时代给新闻生产和传播提供了难得的创新契机。未来，数据会被人们更多地应用到政治、经济、社会等方方面面，无论是媒体还是新闻记者，都应该有敏锐的数据意识，学会用数据说话。对于新闻传播行业来说，数据新闻只是一种新的新闻生产方式，并不能替代以前的新闻写作形式。数据新闻的产生有利有弊，因此新闻工作者应该合理利用数据，不能造成大数据的滥用，要在保留原有传统的新闻写作方式上加以创新和提升。

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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