中国智能家居出货量超2亿台，海尔智家、百度、小米走在前列

　　5G、云计算、人工智能等新技术推动信息科技以惊人的速度发展，继而进入物联网时代。2019年全球物联网总连接数高达120亿，到2025年将增长到246亿，广泛的物联网连接包括智能建筑到智能家庭等。值得一提的是，数百亿智能设备连接至网络，释放巨大市场机遇，结合GSMA《 2020年移动经济》报告显示，全球物联网收入到2025年将达到1.1万亿美元，相比2019年3430亿美元，增加三倍以上。

　　需要指出的是，智能家居作为物联网细分领域最具规模市场之一，结合各调研机构数据显示，智能家居市场规模高达千亿美元。支撑行业高速发展核心推动力，是消费者对各种智能设备需求强劲。与此同时，中国则是全球智能家居主要市场。

　　IDC报告指出，2019年中国智能家居市场出货量突破2亿大关，达到2.08亿台，较上年增长33.5%。不过，进入2020年增速放缓，预计同比增长3%至2.15亿台，到2024年将增长至5.3亿台，年复合增长率为25.36%。

　　庞大的市场蛋糕，吸引了众多巨头涌入。整体而言，智能家居市场形成传统厂商、互联网厂商、手机厂商三大阵营。而海尔智家、小米和百度则是各阵营的代表性厂家。在群雄逐鹿的市场竞争格局下，他们率先收割智能家居红利。海尔智家以成套化智慧家庭落地千万家庭，覆盖客厅、厨房、卧室、浴室、阳台等五大生活空间。小米凭借庞大生态链，打造出最具规模的AIoT智能生活平台。百度则依托智能音箱和智能语音助手跻身智能家居第一阵营。

　　海尔智家

　　智慧生活覆盖方方面面，从客厅到卧室、从厨房到卫浴，甚至从社区到城市，在这条赛道上的选手们，比拼的是场景落地、成套化落地能力。而海尔智家则是全球场景成套化智慧家庭最具代表性企业。

　　作为最早向物联网生态转型的家电厂商，经过多年来不断探索，海尔智家以场景化解决方案为用户带来物联网新体验，基于“5+7+N”全场景智慧成套解决方案，用户可以根据自己喜爱进行个性化定制智慧家庭生活。诸如在智慧厨房场景中，智慧冰箱连接体脂秤、可获取家庭成员体脂率、BMI等身体指数，建立个人健康档案，规划出每天合适的热量摄入，推荐一周的膳食菜谱。背后所依托的是食联网生态平台，通过健康监测、定制菜谱等，主动负责用户健康饮食，为用户提供更加丰富的物联网生态体验场景。

　　在物联网时代，技术只是工具和手段，真正的难点和痛点在于构建用户喜欢的场景。海尔智家正是通过构建差异化的用户场景体验，引领场景替代产品、生态覆盖行业的转型。产品成为场景的一部分，但场景可以创造出产品本身创造不出的价值。生态里包含行业，但生态能创造出单个行业无法创造的价值。

　　以阳台场景为例，海尔智慧洗衣机和干衣机可以实现洗烘联动，衣服洗完后,干衣机自动调节到合适的档位将衣服烘干，整个洗烘过程都是智能的。智慧洗衣机还可以和晾衣架产生互动,衣服洗完晾衣架会自动下降,衣服挂好后,晾衣架便会自动回升,智能操作更简单、更便捷。从洗衣机、干衣机、阳台柜、晾衣架等构建的智慧洗护阳台，不断延伸出与跑步机联动的健身阳台场景、与自动浇水器联动的绿植阳台场景、与自动喂食器联动的萌宠阳台场景、与小优音箱和智能台灯联动的学习阳台场景等。随着越来越多的生态攸关方融入场景，海尔智家在洗衣机产品收入之外收获了生态收入。当场景不断丰富，生态效应将持续迭加扩大，经济学的铁律将被打破，随规模扩大而实现边际收益递增。

　　2017年报，海尔智家首次披露“生态资产”，成为第一个披露生态业绩的公司。2018年报显示，海尔智家物联网生态落地显效，智慧家电销量增长79.8%、智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案增长128%、增长1622%。2019年中报显示，海尔智慧家庭成套销售占比28.29%，智能家电绑定量增长54%。2019三季报显示，来自食联网、衣联网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%。可见，场景和生态，成为海尔智家新的增长极。

　　在当前疫情抑制消费的局面下，3月31日，海尔智家APP首次上线“体验云众播”活动，不同于网红靠低价带货模式，而是以创客、用户、生态方共同组成的众播团队共同走进直播间，为用户演示洗衣、做饭、娱乐到沐浴、睡觉、呼吸各种情境下的健康场景体验，仅发布会期间销售额就达4.17亿元。

　　值得一提的是，2020年一季度家电市场整体增速下滑，但海尔市场占有率却有提升，核心在于健康场景带动全品类份额增长。据中怡康数据报告显示，2020年海尔整体年累计份额为23.4%，其中冰箱、洗衣机和热水器位居行业榜首。

　　小米

　　全球智能手机出货量呈现下降态势，手机厂商纷纷需求新的业绩增长点。智能手机下滑趋势不可逆转，但消费者购买各种智能设备需求则日益增长。至此苹果、小米和华为等所有智能手机厂商战略延伸智能家居领域。对于小米来说，凭借培育庞大的生态链，在智能硬件生态体系中，智能手环、智能音箱、智能电视多款设备出货量在全球前列。

　　截至2019年12月31日，小米共投资超过290家企业，旗下包括华米、云米和石头科技等多家生态链企业登陆资本市场，预示着资本市场对小米生态链业务模式得到认可。此外，凭借庞大的生态链，搭建了最具规模的AIoT智能生活平台，截至2019年12月末，连接了2.35亿台智能设备，同比增长55.6%。人工智能助手小爱同学月活跃用户超过6000万，较上年增长55.7%。

　　伴随而来的是，小米来自IoT与生活消费品营收高速增长。2019年营收621亿元，同比增长41.7%。相比2015年生态链营收50亿规模来说，到如今增12倍，年复合增长率高达88%。当然，高速增长背后，是高昂的销售与推广投入，2019年销售及推广开支高达104亿元，同比增加29.8%。

　　不过，IoT与生活消费品的快速增长，这是小米增速最靓丽的业务板块，也预示着小米是所有手机厂商当中，率先收割智能家居这一红利的厂商。只是庞大营收规模主要集中在个别智能单品爆品策略。其中，智能电视及及笔记本收入高达242亿元，占IoT与生活消费品营收比例39%，还有其他单价较高的米家电动滑板车、米家空气净化器等快速增长。

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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