微信群直播，会是腾讯电商的杀手锏吗？

在李成东看来，腾讯做直营电商最直接的原因，来自于业绩增长放缓所带来的压力。字节跳动在电商广告上收入上的增势，给腾讯带来了压力，腾讯坐拥庞大的流量，广告流量的转化率却并不出彩。且字节正在进军腾讯收入的最核心部分——游戏。

而电商这块大蛋糕充满诱惑力，即使之前曾经失败过，但腾讯也没放弃，且试图重新突围。

腾讯电商的新逻辑

“腾讯不做零售，甚至不做商业，只做底层，把机会让给所有的合作伙伴。”马化腾在2018中国IT峰会上曾这样表示。

再次回归电商战场，腾讯似乎摸索到了不同的路子。

2017年腾讯全球合作伙伴大会上、腾讯COO任宇昕也曾提到，腾讯不再做自营的、中心化的电商业务，腾讯的思路是通过去中心化的方式把平台开放给合作伙伴。

同时，腾讯会开放社交和内容平台流量，并且提供在大数据和人工智能方面的技术支持，使商家可以做到不同场景下的“千店千面”。

“腾讯把半条命交给合作伙伴”，这是马化腾提出的战略，因此在电商业务上，腾讯在结束亲自下场之后，就开启了投资之路，投资蘑菇街、拼多多、唯品会等，间接地与阿里等电商巨头展开对峙。

在投资之外，不做电商，只做工具，也被认为是腾讯的战略之一。

在庄帅看来，腾讯并没有宣布做电商，只有智慧零售部门，没有电商部门和公司，而电商需要去做仓储、物流、评价体系和运营等。

“它只是给你工具，没有做运营体系、仓储物流体系，没有撮合交易，也没有做商品管理。用户可以自行使用这个工具。”庄帅说。

目前，微信推出的微信小商店、小程序直播，也都是提供给商家的工具。

工具与工具之间的联动，未来能够释放出多大的能量？

庄帅告诉连线Insight，“工具之间的联动有无限的想象空间，腾讯不会去主导这个事情，而是用的人去思考怎么联动。”

曾经，微信提供了公众号这个图文发布工具，而众多的创作者让它成为了一个丰富有价值的内容生态。

未来，腾讯也能靠工具建立起一个丰富、活跃的电商生态吗？微信群直播又将在其中扮演什么角色？

“腾讯的优势是社交，工具里产生的内容，将通过社交体系传播。最终是否能够获得流量，就看内容是不是足够好。”庄帅分析。

（编辑：财气旺网 - 财气网）

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