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360发力影视娱乐营销,揭秘《欢乐颂2》霸屏背后的秘密
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-09 热度:80
去年 4 月《欢乐颂》火爆荧屏,今年《欢乐颂2》依旧热度不减,收视飘红。这样一部现象级大剧的形成,剧集本身的内容制作很重要,然而,更重要的还是后期的宣发推广。都说大剧背后的营销角力,实际就是流量和内容的争夺。那么,对影视娱乐行业而言,要如何[详细]
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如何投放微博、微信kol,以获得最大效果?
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-09 热度:163
Kol,Key Opinion Leader,关键意见领袖,基本上就是在微博微信等网络媒体上有话语权的那些人,也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中。每一个群体都有自己的意见领袖,他们个人特点明显,有强大的粉丝基[详细]
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当热点来了,如何判断这个热点要不要追?怎么追?
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-09 热度:105
毫无疑问,这是个人人追热点的时代。 内容制造者需要热点带来更多爆文,读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题,一拍即合。 没有必要解释追热点的重要性,也完全没有必要去抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,而且经过验证屡试不爽。 内容不够,[详细]
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初级运营必读:如何规划产品运营体系?
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:153
对产品和行业的理解更加有助于你步入高级运营的队列,而不是一直苦于运营的琐碎而无法体会到这项工作带给你的成就感。 刚入门的初级运营常会感觉到工作繁杂且细碎,既需要你有极强的执行力又考验你的思路是否清晰。例如,我们会为一句push文案怎么写点击率[详细]
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如何构建具有“旋律感”的内容?
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:70
合理构建内容的空间结构和时间形式,就能让内容像音乐一样具有“旋律感”。 只需听一遍,我们的耳朵就能立马分辨音乐的好坏,同样,只需稍作浏览,我们的眼睛就能辩认出内容的好坏。好听的音乐,通常具备律动的节奏,优美的旋律,同理,一篇好的内容,在形[详细]
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脑洞很大?!借读《孙子兵法》,思及APP运营推广
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:181
最近研读《孙子兵法》,感慨颇多。结合兵法智慧来做好APP全面的运营推广,“海、陆、空”三军同时出击,直接触达自己产品的用户。确定目标用户后,直击要害,一举拿下;潜在用户侧面包抄,小火慢炖地进行转化;还要攻城掠池,抢夺竞品的核心用户。 工欲善[详细]
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迎合情结,用“英雄之旅”包装和组织你的故事
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:166
作为内容创作者,我们能用内容带给他们英雄的故事。 在了解了原型的原理之后,我们对于受众的“情结”有了更深一步的认识。现在如果你要宣传你企业产品的历史渊源,或者创始人的创业经历,你会怎么做? 讲个段子,想两句文案,太肤浅了。最顶级的品牌故事[详细]
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为什么要重新理解运营
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:112
究竟什么是运营?运营做哪些工作?它和市场有什么关心?大多数人都含糊不清。那么今天咱们就来解决这个问题。重新给运营下个定义。只有深刻理解了“运营”这个词,才更有 方向去执行工作和该学习哪些技能。 一直以来从事互联网运营朋友可能都对“运营”一[详细]
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在做营销方案时,两种常见的“直觉干扰因素”
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:155
很多时候,制定营销方案的过程,就是战胜大脑错误的过程,当你发现自己错了,往往就已经对了一半。 你是否有过这样的疑惑: “明明掌握了很多营销方法、文案技巧,但作出的方案仍漏洞百出” “即使刚刚学习了某种方法,但在使用时,却任然会犯同样的错误”[详细]
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电商营销产品策划——预约抢购
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:154
本文介绍了三种典型的预约抢购方式,通过对比正常购买流程,对比第三方平台与自有平台,以及如何通过数据验证产品优化的效果,并在某些产品细节给出了个人的解决方案,希望对大家有所帮助。 1. 概述1.1 什么是预约抢购? 就是现在没现货,让用户先预约,过[详细]
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除了有传播动力的第一波用户,你还需要认识KOL
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:200
怎么来定义KOL呢?KOL其实就是在某一个领域对大家都有影响的意见领袖。 关键传播者中,除了那些站在山顶手握雪球,有传播动力的第一波用户,我们的产品后期还需要KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)的关注。想象一下,当初,自信满满的你带着一个“[详细]
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直播一个公众号从0到1(二):理清方向
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:106
上一篇主要介绍了背景和如何发现问题的过程;接着上篇,本文将讲述上一篇所列的问题解决情况,以及内容方向的确定。 1、前列问题和计划推进情况 已完成: 公众号名字和logo重新设计;今日头条、企鹅自媒体等平台账号开通;调查问卷制作和发放,最终回收184[详细]
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做运营累点没什么,但你要知道苦劳不能当功劳
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:78
为什么总是遇到这样尴尬的困境?主要还是因为长期打杂,忘记或没有时间去梳理做过的事,进而总结出一套系统的运营方法论,没有系统的方法论,就会让自己无休止地陷入杂事,无法自拔,最终即使做过的苦劳堆成山,没有功劳,加薪还是遥遥无期……why…… 自[详细]
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三秒法则:立即战胜拖延症的秘笈
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:54
找到一个好的App推广渠道能让App运营与推广达到事半功倍的效果。 此文是马占凯老师(搜狗输入法之父)的三秒战拖法则,获得了他开源并同意分享,所以给各位一起在自我成长道路上的小伙伴学习,做好时间管理。 时间管理是我们每一个人的必修课,而战胜拖延[详细]
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为什么有些人能够持续写出让人深有共鸣的好文章?
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:180
“好的内容一定要让用户产生共鸣。” 共鸣的八个因素 舒扬总结了让用户产生共鸣并自发传播的 八个因素 : 1/情绪唤醒受众的各种行为,例如点击、转发、表达,等等 2/标签:移动互联网特有的标签化传播,深度内容被压缩和简化 3/角色:谁是我们的受众,我们[详细]
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微信群越来越多,如何运营微信群才能让用户不屏蔽消息?
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:112
我的结论是:无论你怎么运营,你都无法做到让用户不屏蔽群消息。 记不清是什么时候在某个社区看到一个问题——「微信群越来越多,如何运营微信群才能让用户不屏蔽消息?」 我当时想都没想就敲下了自己的答案–无论你怎么运营,你都做不到让你的用户不屏蔽[详细]
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“薅羊毛党”来袭,惹不起,怎么办?
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:82
搞活动总是有用户钻空子,一不小心就有可能引来一大群的薅羊毛党,组团刷我们的“活动副本”,把“装备”占有了就撤,惹不起,怎么办? 对于运营来说,辛辛苦苦策划并发布一个活动,却意外的招来一大批非目标用户,或者明明也是教育良久的目标用户偏偏不按[详细]
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阿里公关:操控媒体标题的“造词工厂”
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:105
唯品会估计想不到自己会被京东选中临幸,联名组成“反天联军”去奇袭天猫。 唯品会估计更不会想到,刚持枪跃马冲进敌营,后方却起了大火:“反天联军”的老巢被阿里的公关“一词占领”。7月12日,京东联合唯品会发布一张大字报,抵制某电商平台强迫商家二[详细]
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流量上涨600%!Google Play ASO灰色产业链大起底
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:158
ASO并非这么简单,不是简单的改改产品标题、简短描述、完整描述等内容就可以让APP有一个好的排名,获得更多的曝光。它是一个需要团队合作的项目,需要 产品+运营+渠道 齐心协力。之前有一个小伙伴问我,为什么有的APP,关键词排名会突然出现并且快速提升呢[详细]
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原来诸葛丞相才是撕逼营销的大BOSS,花样手撕各路对手!
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:99
《三国演义》里拥有最大主角光环的无疑是丞相诸葛亮,三顾茅庐,六出祁山,七擒孟获,东和孙权,北拒曹操,收二川,排八阵。 作为三国时期蜀国的总裁兼CEO,鞠躬尽瘁死而后已。(燃起来~) 从当代Socia营销的视角而言,诸葛亮也是个营销高手,同时也深谙撕逼[详细]
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小黄人你赢了!看《神偷奶爸3》如何玩转低成本营销
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:146
7月7日,《神偷奶爸3》在内地正式上映,中国的影迷自然不会错过如此重要的时刻,因为距离上一部该系列电影的公映已暌违四年,甚至其衍生作品《小黄人大眼萌》上映,也已经是两年前的事情,因此期待值超乎想象。 《神偷奶爸》作为一系列成功的商业电影,不[详细]
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基于意愿和能力模型,解析OTO商户产品和运营实践
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:123
运营的资源永远是有限的,在产品发展路径既定的状况下,运营在于如何让用户认知并按照我们设定的产品方案去满足的需求。 商户或者简称供应者,这一角色,从EBUY起步,在淘宝兴旺,又被OTO庞大的商户团队炒的火热,最近有被重新兴起于江湖的B2B再度重提,商[详细]
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关于支付后分享红包的思考与总结
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-08 热度:129
之前一篇文章有提到过红包的几种形式,最近刚好以为运营刚入门小伙伴咨询关于订单完成后分享红包的玩法与设计;想想自己在运营工作中负责过几款产品的支付后分享红包却没有完整的写一份总结,今天梳理下思路,在这里与大家共同探讨交流。 以下主要分为四个[详细]
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前美团COO干嘉伟:运营是美团的核心竞争力|一文讲透运营本质(运营人必读)
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-07 热度:173
运营真不是一件简单的事情,所以真别小看他。 很多次和同行碰面的时候,我们都会不约而同地讨论起一个问题,那就是—— 你认为的运营是什么? 说实话,我没有仔细或者系统地思考过运营这个概念。 在我往常的工作中,我更多的思考的是:如何把领导安排下来[详细]
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4算|好策略的核心,是始终追求先胜而后战
所属栏目:[经营推广] 日期:2017-08-07 热度:178
本文是「SDi传播策略」系列4,本系列探讨传播策略设计。在前两篇文章里,我们介绍了用SLTC法则,进行传播策略设计的前两步——“势”与“律”。接下来向大家介绍第三步——“算”。 SLTC的第三步——“算”,指的是对传播策略的设计与计划。 《孙子兵法》[详细]